營銷活動是最日常的商業(yè)行為，受商業(yè)大環(huán)境的影響也最大。

l 是否感覺自己企業(yè)的營銷策劃活動越來越墨守成規(guī)了？

l 策劃人員是否感覺江郎才盡，再沒有新的玩法了？

l 是否感覺自己策劃的活動有點(diǎn)不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征了?

策劃就是謀劃未來之事，讓沒有發(fā)生的事情按照自己的意愿發(fā)生，因此，策劃無處不在。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何讓商業(yè)策劃活動符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播特征發(fā)揮其最大商業(yè)價(jià)值，這個(gè)每個(gè)企業(yè)運(yùn)營者和策劃工作者都關(guān)心的問題?！斑\(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外”是對策劃人員最高的贊譽(yù)，靠什么做到？一靠對整體局勢的充分了解，二靠對自身情況的客觀判斷，三靠事前的周密部署，四靠清晰的傳達(dá)和高效的執(zhí)行。

1、首先將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播特點(diǎn)和消費(fèi)者的變化分析透徹。然后通過對營銷活動策劃的“原則把握、思維過程、執(zhí)行要點(diǎn)”等逐一講解，讓學(xué)員掌握營銷活動策劃的原理以及策劃要領(lǐng)。2、營銷活動策劃需要天馬行空的創(chuàng)新創(chuàng)意，同時(shí)也需要邏輯縝密的落地執(zhí)行，因此對策劃人員的素質(zhì)要求很高。培訓(xùn)提供的一些工具，簡單、實(shí)用、好記，按圖索驥，利用工具做策劃，可事半功倍。

3、熟練掌握策略三要素即計(jì)劃落實(shí)三步驟。

課程大綱

第一講：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷策劃的方向

一、人欲即天理

案例導(dǎo)入，探討“你真的了解您的客戶嗎？”

1）三個(gè)嚴(yán)重的溝通障礙：

A不知道為什么買

B不知道為什么不買

C不知道誰來買

二、圈層營銷的幾個(gè)誤區(qū)

通過找關(guān)鍵詞的互動作業(yè)，使學(xué)員認(rèn)識到商家與顧客之間的溝通障礙。

三、找到與被找到

四、落地工具：廣深高速+O2O

A廣度：廣積糧。

案例：好醫(yī)院與壞醫(yī)院

B深度：高筑墻。

案例：個(gè)人微信與公眾號的優(yōu)缺點(diǎn)

C高度：找到關(guān)鍵人物。

案例：引爆事件的關(guān)鍵人物

D速度：市場信息的快速響應(yīng)。

案例：小米的微電影

五、注意事項(xiàng)：使用工具時(shí)的四大注意事項(xiàng)

第二講：營銷策劃的四項(xiàng)基本原則

一、師出有名

不能為了做活動而做活動，營銷活動首先需要一個(gè)合理的、并且充分的理由。

二、品促合一

做促銷活動的時(shí)候不能忘記品牌，兩者是相得益彰的，不能彼此沖突。

三、好吃好看

營銷活動不僅形式要好，最主要的是商業(yè)收益。

四、有名有利

傳播效果與商業(yè)價(jià)值要兼顧。

第三講：策劃互動的思維步驟

1.明確目的

2.制造爆點(diǎn)

3.充分裂變

4.線上線下

第四講：出奇策，劃周全

一、測：調(diào)查需求

案例導(dǎo)入

1.誰的需求？

案例：高爾夫球賽

2.到底要什么？

案例：企業(yè)年會

3.目標(biāo)是否切合實(shí)際？

4.常犯的錯(cuò)誤

二、策：制造爆點(diǎn)

1.爆點(diǎn)的重要性

案例：狄仁杰通天帝國

2.爆點(diǎn)的特征

3.創(chuàng)意爆點(diǎn)的六個(gè)入口

4.頭腦風(fēng)暴

三、側(cè)：漏洞管理

1.漏洞的危害

2.漏洞管理的方法

案例：房地產(chǎn)調(diào)控方案

3.對待漏洞的態(tài)度

案例：一次失敗的會議營銷

四、畫：情景模擬

1.情景模擬的幾個(gè)方法

案例：與肯德基的聯(lián)合促銷

2.通過情景抓住關(guān)鍵要點(diǎn)

3.核心環(huán)節(jié)的重點(diǎn)把控

案例：主持人串詞

五、劃：嚴(yán)密部署

1.人與物

2.緩與急

3.你、我、他

工具：大型活動分工表

六、話：充分動員

1.動員會怎么開？

2.會后跟進(jìn)執(zhí)行

3.執(zhí)行真經(jīng)

課程總結(jié)